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(运营篇)你应该知道的基本知识!抖音运营

作者:东莞市亿商信息科技有限公司 浏览: 发表时间:2022-09-22 16:29:42




一、制作流程可以归纳入"视频”这一部分

1.拍摄第一步——确定选题和剧本定位是什么, 是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇?剧本是什么,就是拍摄的流程和整体方案。

2.拍摄第二步——拍摄思路与形式画面如何吸引人? 帅哥美女出境,利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美如何让观看者停留时间更长?实用类:快速说明主题,封面配文案。娱乐类:搭配有吸引力的音乐结合真人出镜效果更佳。

3.拍摄第三步——拍摄工具&规则

背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐。

特效利用:(主要针对本地上传的视频),充分利用动作、 倒流、反复等效果。

封面选择:选择视频里比较精彩的为封面。

4.视频发布

①发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态。

②标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等。

③封面:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看。

④评论&私信:积极回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉。


二、运维一般技巧【一般心法】

1. 技巧一 调整发布时间

①有统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。关于发布时间,没有最好,只是最适合。

②最好的发布时间点没有统一的标准,所谓的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点22点,或者周五的晚上以及周末等,统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,最多作为参考。

③真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当状态?

④举个例子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上8点——9点和中午11点半——12点半则是属于他们的黄金时间段了。

2. 技巧二 提升4个指标

1、抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量完播率这4个指标。因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:

①在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作,很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到一定要看到最后 、“心疼小姐姐的快点赞吧",就是为了提升完播率。

②在视频描述里,设置些互动问题, 引导用户留言评论,提升评论量。

③通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

④提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。

3.技巧三 积极参与挑战在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力, 然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。

4.技巧四 持续维护抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。


三、心法

1.易火视频

①高颜值、帅哥美女

②爱演的戏精

③唱歌、弹琴等才艺高手

④技能教学类、如厨艺、装修、创意类、特效

⑤男女反串

⑥萌娃、萌宠

⑦美景、旅游分享

⑧卡通动漫

⑨ 真实感人的视频故事、人物瞬间

2. 不推荐原因

② 有水印

②不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育

③含有疑似广告的内容

④内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为"僵尸号"

⑤视频画面模糊,不可分辨

3.发第二遍:那些两遍模一样的, 能火的是微乎其微,大部分是依旧表现持平。那么,怎么发第二遍才能火呢? 可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式,让第二遍发出去才有机会火起来。

4.视频定位:分两种情况而定,第一种,这个作品里带有一定的地方属性, 比如:方言、地域、标志性建筑、标题描述等,那么,加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直,或风格统,且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系,那就别加。

5.加POI

①POI是视频的正常信息,且是抖音的一个分发入口,POI 详情页是一个类似于关注页的内容聚合页,任何带该poi的视频都成了你的潜在引流渠道。丰富视频信息。

②引导用户点击POI图标有什么好处? 对于美食探店视频来说,用户通过你的视频点击了解,说明用户通过你的视频对这家店产生兴趣,也说明你的视频内容对用户有较高吸引力,这将使你的内容更有机会成为较多流量的视频。

③引导用户点击 POI图标的方法很多, 可以有如下3个路径:a、视频内口播引导:想知道这家店在哪里?就点击左下角的图标! b、视频文案引导:今天去这家店,点击图标偶遇我! c、评论引导点击:回复提问店在哪里的用户,告知点击评论上方的图标就知道啦!

④引导点击POI图标会被判定为广告吗? 不会!因为店铺对于美食探店视频来说是一个合理的内容发生场景,所以告知用户地址是合理的信息。但是不可以出现长时间镜头露出店名和活动的行为,比如10s视频出现5s。

6.视频封面打上标题,让精准受众看就知道你要表达的主题是什么, 更利于精准引流;一旦陌生抖友因为你的一条抖音成为你的粉丝, 那么,统一的封面风格,会让属于你这个垂直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉,有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。

7.提高曝光的方法

①抢热评:多关注自己领域的一些大号, 在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦他这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引|流过来。

②上DOU+速推充值。 这个功能简单说,就是付费给抖音平台,在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。

8.标签做个人IP类短视频一定要设计slogan吗?最好加!这个slogan即为你的标签,一个独有的,能让大家记住你的元素。例如:我是papi酱,一个集美貌与才华于身的女子。

9.聚粉

①明确的内容定位

②灵活的选题机制

③稳定的更新机制

④对已关注的粉丝投入热情

⑤有一些好看的小姐姐或小哥哥上镜

最核心的心法是:高质量的视频内容才是获得推荐流量的核心。




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