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如何在抖音头条投放广告?关键步骤有哪些?--亿商科技

作者:东莞市亿商信息科技有限公司 浏览: 发表时间:2022-09-19 10:13:10


一、为什么广告投放抖音和头条?

抖音早在2021年,其用户日均总使用时长就已达450亿分钟。 活跃用户超6亿,按照其日活6亿用户来算,平均每位用户的单日使用时长约73.6分钟。今日头条如今已经不能和抖音的体量相比,但是在全国流量平台来说,它依然位列前茅。

根据最新的巨量引擎年度报告(2021)可以发现,今天的人们接触媒体的途径越发靠近线上渠道。越来越多的人通过短视频、直播来获取资讯信息。

不仅是大众信息如此,在专业性较强的财经领域,也同样发生着变化。短视频平台已经成为来用户获取财经信息的主要渠道。除了观看财经新闻获取资讯,学习理财知识,接受财商教育,也成为金融用户短视频平台的关键。

抖音和头条是信息流媒体平台的龙头老大,即是是现在依然有长尾红利。是大部分广告主的首选广告投放平台。

二、广告投放关键步骤

抖音上广告怎么投放?许多品牌有意在抖音上投放营销广告,但具体该怎么投放可能并不清楚。抖音集团推出的巨量引擎能够帮助您一站式完成抖音广告的制作、投放与优化,助力实现营销转化。

1.注册账号

首先需要在巨量引擎广告平台进行账号注册

2.进行认证

在巨量引擎中进行认证需要提供行业资质和对公银行账户,以确保品牌的真实性和可信度。

3.素材准备

抖音头条的广告竞争激烈,创意需要足够新颖。可以借助三方工具来吸收灵感。

4.投放选择

投放选择主要是广告活动的设置过程,详细见下文。

5.投放优化

广告活动设置好之后,还需要根据广告的投放效果不断优化受众或者出价设置,这样才能达到更好的效果。

三、如何进行抖音和头条的广告投放?

大量用户越依赖线上内容,广告流量竞争越白热化,越来越多新的中小品牌商开发者也在加入激烈竞争。

那么,抖音和头条如何进行投放?关键步骤是什么?

在登录后巨量引擎广告投放平台后,点击顶部导航即可创建广告并进行投放。具体步骤如下:

一)创建广告组

新建组



选择一个营销链路,不同营销链路的说明如下:



选择广告组类型以及投放类别



填写广告组名称并选择预算模式(预算是指该广告组一天可消耗的最高预算,当该广告组日消耗达到所设置的预算后,将暂停广告投放,并停止收费)



二)创建广告计划

选择广告类别

广告主根据投放目标可以选择如下7种中的一种。

售卖:常规客户投放类型,支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告

换量:市场部置换,使用换量资金池投放

配送:赠送客户的投放,不收费,比如开屏买一赠一

内广:支持内部客户投放,使用内广资金池投放广告

补量:支持投放量不足时补充投放,补量不扣费不冻结款项

配量:支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告

选择优化目标

优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为,模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。 不同的营销链路,对应的优化目标也不相同。




设置投放位置、受众关键词以及展示版位

通常来说投放位置建议全部巨量引擎中的所有平台,因为巨量的用户量大,流量品质高。

选择用户定向,精准定位或者智能投放

精准定位通常更适合已经投放过广告且已形成用户画像的产品。智能投放一般会默认更广泛的用户

设置预算与出价

设置预算和出价时要注意不同的投放方式的区别。

常规投放可以选择稳定成本或者控制成本上限的方式,是比较传统的广告投放方式。预算可能花不完,因为可能存在更低转化成本。

放量投放指可以通过机器学习不断优化转化成本,适合对成本要求更宽松的广告主。预算可能花不完,转化成本可能高于出价。

最大转化投放指让预算在设定的时间段内稳定的消耗完,以尽可能地从更多流量中挑选最优的流量。 预算会匀速花完,预算越大,成本越大。

优化设置,选择继承优化计划是否启用

设置第三方检测链接

如果广告主不信媒体的数据,可以找个第三方做中间人验证数据 :媒体产生一次展示、点击,就传给第三方一次。以此来校验投放数据是否正确。

填写计划名称

三)创建广告创意

1. 制作创意

选择创意方式:程序化创意/自定义创意

添加创意,可选择竖版视频/横板视频/大图横图/小图/大图竖图形式




无论是自定义创意还是程序化制作创意,在制作创意的过程中,不能缺少广告创意工具的加持,bigbigads是一款可以免费使用的广告情报工具,可以寻找抖音和头条广告灵感。

2. 设置创意详情页即落地页

  1. 落地页请最好使用橙子建站创建符合要求的落地页;小程序则在用户点击广告后在字节系App内直接拉起小程序或小游戏页面
  2. 行动号召填写能够吸引用户点击的文案内容,类似投放时的“查看详情”和“立即下载”

3.创意设置

设置广告头像、来源。

选择创意分类:行业/产品分类,系统自带,可以直接选择

填写创意标签:可以自定义,一个标签10个字内,最多选创建20个标签。


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