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抖音类短视频运营推广,爆款打造3步曲,你可知道?

作者:东莞市亿商信息科技有限公司 浏览: 发表时间:2022-10-10 15:10:00



2018年6月12日,抖音短视频 APP发布了国内每日活跃用户数量:1.5亿,接近去年底支付宝每日活跃用户数量。因此,抖音成为一款现象级 APP,它带来的流量价值巨大。短视频商业化潜力很大,无论是广告植入还是电商,短视频都具有极好的平台和流量优势。


抖音类短视频运营推广,爆款打造3步曲


抖音一直都是一个娱乐平台,因此它的人群画像应该有三个:

女用户较多;年龄层次较年轻;收入低于5000元的占65%。

接下来的成长空间肯定是用户的年龄。在了解了用户画像之后,接下来要做的就是涨粉。


抖音迅速增粉的三个阶段

第1阶段:在顶层进行系统思考。

有了系统的思考方式,比如我要推这个抖音号,一开始,我们就会去研究它的记忆,情感点,个性特点,以及最终实现商业化的链条。

通过这套思维,就可以在不同的点上有不同的公式,再配合不同的工具。


第2阶段:稀有账户定位。

由于是先有帐号才有视频,帐号从定位,帐号策划,就准备好了,要研究不同行业的行业情况,现在行业中有多少人在做抖音,这些抖音号的粉丝情况,以及他们的特点是什么,他们的竞争优势是什么,你自己又有什么优势,这是我们做抖音号的第一步。


几种常用帐户分类

一种是在某一行业内领先一步。

其次,一定是在特定的类型中,如剧情滑稽类、才艺类、美貌类等类型的作品。要是两者都有人做,会怎么样?

然后你要找一个行业领域,你想要率先采用新的类型模式,或者跨行业采用新的变现方式,新的类型模式。

类别3,拥有一个独特的标签,或拥有多个标签。要是我的标签很搞笑,别人也有这个标签呢?能不能再给你贴上标签?

例如,你把标签叠加在一起,你就是一种正能量+幽默,形成了自己独特的标签。

首先我们要做市场分析。进行市场分析的目的是找出目前还有哪些市场空白。

我们将不同的行业、类型、标签分成三大类,在这三大类中将自己的对手与之对号入座,你的对手属于什么行业、类型、标签叠加在一起,我们要找的是空白组合,在对手叠加完后,再来进行筛选和精确定位,这就是定位的过程。

当我们选择一个行业时,基本没有选择。识别行业,然后找出不同的类型。

比如说你是做美妆的,如果所有的美妆博主都是美女小姐姐,你怎么最快突破呢?做帅哥美容,帅哥化妆,这是最快的突破方法。

假如你也没有找到自己的类型空白,你也可以设计自己的标签。例如,你可以做娱乐,可以做搞笑,其他人也可以做,你有才能,别人也有才能,在这个时候我们要加上独特的标签。

让你的标签足够个性化,并植入到你的 IP地址中。

举个例子,抖音有很多人在唱,但在所有的歌唱节目中,我发现没有光头,至少他现在还不怎么样,所以我们就做光头唱歌。这位粉丝已经130万了,这就是差异化,找到他稀缺的市场。

如果你发现了稀缺的位置,那么后面的工作就很容易了。假如您定位不正确,后期的视频即使再精良,也会很累。


第3阶段:制作有效的热门视频。

制作热门影片,我们分为三个步骤:第一步,选题;第二步,编剧;第三步,制作。

题目

题目就是这个视频的主题,我们发现很多人花了太多的时间在视频制作和剧本上,这是很多人会犯的错误。

这个主题决定了你这个视频,被扔进每天要发上千万视频的抖音海洋,它能否脱颖而出。

全部热门视频包括以下8个要点:

第一,笑点,戏剧的笑点。当你完成一段视频后,你自己也会忍不住大笑,这个视频能带给你足够的笑点。

第二,热点问题。热播影视剧梗,当下政治风向,政策风向也是热点;

第三,共鸣点。看看抖音上,你能不能产生“对的,就是这样”,这是共鸣点;

第四,问题,是争论的焦点。网友喜欢发表观点,喜欢站 A或站 B,喜欢发表评论,喜欢表达这对或那对;

第五,流泪,泪就是感动,感动的东西往往最容易燃烧。

以前刷过一段视频,很简单很普通,就是一个人拿着饭盒,在路边喂狗,获得了无数赞誉。音乐不太好,画面也不太好,只有一个地方着火了?他在视频里写了一个标题叫“连日来路过这条街,看见狗都在,今天到快餐店买了一盒饭给狗吃”,这叫温情,能感动人,这类号码也很容易着火。

第六,就是嗨点,这个视频可以让观众嗨起来。哦,好美啊,好美啊","说得很好,说得很对",我禁不住想给他点赞","真的表达了我平时没表达的东西""这个很好笑,我也拍了",当别人看到视频时,心里都在默默地说着这些话时,视频注定会火起来。

第七,公平点。

第八,知识点。


看完这个视频后,能不能调动用户的情绪,能不能形成情感的波动,这是看一个视频能不能火的关键因素。

编剧

剧作家以题材为基础,比如这一期的主题,就是讲男女结婚后钱到底是谁管,怎样编剧本,到底是由谁来管,是由男是女管,这都是剧作家的事。

作者应关注抖音推荐机制、流量机制五个密切相关的指标。

关注率、完播率、转发率、交互率、点赞率是5个关键指标,权重第一是完播率,因为它是用户体验的基础。如何提高这五个指标,这是关键所在。

如何提高转化率和收视率呢?


第一,是内容本身。

内容本身必须足够紧凑和严格,不允许有一点浪费。

在内容背后是人心,运作背后是人性。只有满足了人性的核心,才能制作出爆款视频。

①内容的背后是人心,人性本善,从善如流,所以你宣扬的东西,大多数人都愿意看。

许多人可能用恶毒的方式来吸引大众的注意,但是做完之后你会发现,他可能只有一个视频是火爆的,而后面的视频却很难火起来。因此,我建议从心灵的本质出发。

②人生来就喜欢争强好胜,就以为自己在言辞上一定要高人一等,所以开放式的话题会吸引大多数人参与讨论,讨论后会使传播率更高。


第二,是时间长度。

在去年四月,抖音最开始只能录制15秒的视频,现在只有1分钟。开始时为什么只有15秒?

要用这个时间点迫使大家把内容做得更好,能够在15秒内讲懂的事情,千万不要在一分钟内就说完。

当我们在刷抖音时,视频的前5秒非常重要,80%-90%的视频在前5秒内被刷掉。


第二,短视频的前景

一、是生存问题。不管是哪一种平台的短视频,都一定会越来越生活化,这也是今年 vlog (作者的个人生活)大受欢迎的原因。

二、是标准化。在一到两年的时间里,抖音平台迅速成长,积累了大量流量,因此,平台自身的运营将会随着团队的成熟,构建成更加规范的团队体系,给商家,每个内容生产者,以及用户提供更好的体验。

三、是多样化。将来的内容也将更加多样化,更加平面化。因此业务变现也呈现多样化



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